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国美副总裁何阳青:中国零售行业已到拐点
来源: 新浪财经       时间:2012/11/19 16:30:54     
    中国的零售行业到了现在已经是个拐点了,是多渠道的一个模式,大家都很关注中央台也一直在播,电商大战的事情,光棍节的事情,包括电商的大战,实际上他进入多渠道的战略。 

    央视2013年黄金资源广告招标今日举行,国美副总裁何阳青表示,中国的零售行业到了现在已经是个拐点了,是多渠道的一个模式,大家都很关注中央台也一直在播,电商大战的事情,光棍节的事情,包括电商的大战,实际上他进入多渠道的战略。

 



  以下为国美副总裁何阳青发言实录:

  国美副总裁何阳青:谢谢主持人,非常感谢能有机会跟媒体朋友做交流,我是国美电器的副总裁何阳青,今天非常高兴来参加中央电视台黄金资源的招标活动,国美电器对这次中央电视台整体的招标活动非常重视,不仅我来了,我们控股公司的总裁王总也今天到了招标的现场。

    我们今天的招标情况,我不知道广告部同不同意我说,大家基本上还是能了解的,我们中了一个原来都是白酒行业的报时广告,今年的第一单元的报时广告是由国美中标的,应该是今天标价格是最高的一个,两亿一千多万,具体多少等下再核一下。

    整体的标的大概在4亿左右,为什么呢?国美第一次参加中央电视台的招标活动,在03年开始实际上我们陆陆续续也在中央电视台投放广告,但是第一次来参加中央台的黄金段的招标广告,可能大家会说,4个亿会不会很多,实际上我们是在整个公司的大盘子整体的广告费预算上面,做了一个策略性的调整,大家都知道,电器行业,零售行业以前我们更多的是在做报纸广告和促销性的广告更多一点,因为周五一做广告,周六日的销售一下会增高,国美电器经过26年的发展,我们认为到现在为止非常有必要通过你的服务,你的品牌,你的品牌的美誉度来吸引消费者,所以我们今年选择中央台来投放,实际上跟我们公司的整体13年整体的战略和未来的战略有很大的关系。

    这里面有很多记者朋友我比较熟,对我们公司也比较了解,中国的零售行业到了现在已经是个拐点了,是多渠道的一个模式,大家都很关注中央台也一直在播,电商大战的事情,光棍节的事情,包括电商的大战,实际上他进入多渠道的战略,所以国美在13年实际上制定的一个我们公司13年和未来五年的发展战略,这个发展战略的核心就是多渠道的战略,多渠道的战略这里面主要有三个渠道,一个是国美做了非常成熟的中国一级市场的渠道,第二个渠道,实际上是国美目前正在努力,快速去拓展的三四线的城市,我们叫二级市场渠道,最核心的渠道实际上是一个电子商务渠道,线上的这个渠道,很高兴我今天也透露几个我们13年品牌推出的一些内容。

    我今天招标的额度里面有一部分是国美在线,也就是说国美原来大家都比较熟悉的叫国美电子商城,很快国美的电子商城将改名为国美在线,这样更直接一点,更能够让消费者更快的去通过我们的线上平台,去购买我们的商品。这是一个核心的内容。

  第二、实际上这两天我特别忙,为了中央台招标,万一招完以后没有广告播怎么办,我这两天实际上一直在拍广告片,差不多拍了十条左右的广告片,非常高兴的告诉大家,国美启用全新的代言人,男的冯绍峰,女的高圆圆,他们非常辛苦,一直在拍片,我们想在中央台明年1月1号开始,就能够看到国美全新的形象代言人和核心的广告内容。

  第三、我们实际上通过将近一年的时间,在梳理公司国美26年来品牌的基因,到底国美的品牌基因是什么,我们认为,中国的商人,最根本的就是一个信字,而且信字在当下世纪上也很缺失,比如说地沟油等等,电商大战被相关的政府领导给批评了,实际上这里面有不诚信的地方,国美虽然也参与了,但是我们是最实在的被动参与了,我们也在检讨,这样不行,我们整体的品牌形象,实际上整体的核心确立再一个信字上面,我们认为,作为零售,只有诚信,你才能够得到消费者的认可,才能获取你的美誉度,所以我们整个广告内容,都会围绕着我们为消费者做更多一点的服务,消费者就会更加满意,消费者更满意完以后,我们的销售业绩就会更高,我们的销售业绩一高了,我们的销售人员就会很快乐,所以我们广告的核心的内容,将会是被信任,是一种快乐。这是我想说的我们的核心的广告内容将会这样的内容。

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责任编辑:冰心

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