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立足过去拥抱未来,华润紫竹探索药企发展新方向
来源:       时间:2018/12/12 11:55:51     
随着时代的发展,市场对企业的要求正逐步升级,在产品、质量、研发、品牌口碑的基础上,开拓新的营销模式 
随着时代的发展,市场对企业的要求正逐步升级,在产品、质量、研发、品牌口碑的基础上,开拓新的营销模式、打造品牌人性化理念和承担社会责任成为了药企日益重视的发展问题。华润紫竹药业作为拥有几十年历史沉淀的老牌药企,面对市场的严峻挑战爆发出惊人的创造力和行动力,近年来在营销模式、传递品牌核心理念和社会公益活动等领域不断探索药企发展新方向,取得了令人侧目的成绩。
 
在营销模式上,华润紫竹药业颠覆固有观念,打通了创新发展的路径。在以往营销体系基础上,华润紫竹药业重新整合医药行业营销资源,构建出独立而具有创造性的营销生态。目前华润紫竹药业已经建立起遍布全国的销售网络,探索并形成了涵盖KA连锁及单体药店的终端联动管理模式。紫竹“店员俱乐部”“店长商学院”等延续十余年的终端推广活动,为合作伙伴提供了成长工具与发展平台,实现了品牌与行业的共赢,在聚沙成塔的发展历程中,实现了商誉与利润的双重收获。
 
除了线下营销网络的整合重构,华润紫竹药业还创新性地以整合营销的方式传播品牌理念打造品牌价值。延续多年的“紫竹青春健康校园行”及“大学生广告节”等专项传播活动的深化开展和品牌多渠道整合营销的传播路径,为品牌年轻化打下坚实基础。截至2018年,“毓婷”“金毓婷”已连续10年荣获《中国药店》评选的店员推荐的避孕药品牌,同时连续10年荣获《健康中国?品牌榜》口服避孕药上榜品牌。抗早孕药物“米非司酮”在中国市场也达到35%以上的占有率,获得了行业和消费者的积极认可。
 
华润紫竹药业在追求自身发展的同时不忘承担企业的社会责任。2018年5月在中国石油大学举办了“不懂爱诊所”创意线下活动,华润紫竹药业尝试用年轻人的沟通方式与大学生沟通感情中的困惑,科普两性关系中的健康知识。2018年10月,华润紫竹药业和中国红十字会联合举办了“为爱行走,永不紫步”公益走活动,将公益捐赠、志愿者行走和健康讲座有机结合起来,向社会各界传递关爱女性健康的意识。承担社会责任是付出也是收获,诸多活动将华润紫竹药业与女性健康的概念更紧密地结合起来,使其成为了女性健康的领域广大消费者产品上信任、价值上认可的企业品牌。
 
深思当下时代,也为未来蓄力,站在“十三五”新的历史起点,华润紫竹药业在华润医药集团的正确领导下,不断丰富经营发展思路,积极履行企业社会责任,明确了战略发展方向,形成了“一轴两翼”的战略布局,致力于引领女性高品质健康生活,牢牢把握国内大健康市场发展的重要战略机遇期。以女性健康需求为指导,聚焦细分领域,逐步建立在女性大众健康领域和女性专科领域的核心品牌群。
 
立足过去,拥抱未来,华润紫竹药业将继续秉持“关爱生命,健康人类”的企业使命,为女性各年龄段消费群体提供专业的医疗健康产品与健康管理方案,以实现“引领女性高品质健康生活”的企业愿景,矢志提升品牌价值,致力成为具有品质竞争力和备受社会信赖的国际化制药品牌领先者,将关爱女性健康的初心进行到底。
责任编辑:小七

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