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《庆余年》只是引子,市场更需要“阅文模式”
来源:       时间:2020/1/20 10:05:46     
昨夜注定不平凡。“小范大人”张若昀和剧里捅了他一刀的“小言公子”肖战戏外重聚,“齐小侯爷”朱一龙、时代弄潮儿“宋运辉”王凯翩然现身引发粉丝尖叫,星光熠熠的现场让2019阅文原创文学风云盛典风光无两。 

昨夜注定不平凡。“小范大人”张若昀和剧里捅了他一刀的“小言公子”肖战戏外重聚,“齐小侯爷”朱一龙、时代弄潮儿“宋运辉”王凯翩然现身引发粉丝尖叫,星光熠熠的现场让2019阅文原创文学风云盛典风光无两。

  

  2019阅文原创文学风云盛典—《庆余年》剧组

  他们饰演的角色均出自文学IP的影视化改编,2019年是真正意义上的书影联动元年。

  《庆余年》播出期间,原著作者猫腻的同名小说也在起点中文网双榜登顶,同时其另一部作品改编的电视剧《将夜2》的开播也反哺着原著作品,文学与影视相互转化逐渐找到了更为畅通的路径。这种变化来自于阅文平台角色的转变。过去一年里由IP源头企业更多向IP增值服务平台进化,阅文通过深度参与IP孵化,以高性价比换高转化率,连接更多优质IP与头部制作公司,从而为市场带来更多爆款影视作品。

  《庆余年》的精彩故事不可复制,但文学IP影视改编的成功方法论有迹可循。

  IP2019:男频大放异彩,女频类型求变

  回望2019,IP影视化进入成熟期,《都挺好》《亲爱的,热爱的》等头部影视作品均由文学IP改编而成,而《全职高手》《庆余年》《从前有座灵剑山》等一批男频IP改编剧集收获观众高反响,更是打破了以往人们对于男频IP难改的论断。

  比如《庆余年》,小说本身叙事精彩耐人寻味,在读者群体中拥有大票拥趸,而编剧王倦拥有丰富的改编创作经验,改编时最大程度保留了原著强调众生平等、反抗世间不平的思想精髓,并通过轻松幽默、脑洞大开的台词深入浅出,更能引起当下年轻人的心理共鸣。

  阅文旗下新丽联合制作的《庆余年》的成功改编,意味着阅文不再仅作为IP版权方输出内容,而是全面打通IP孵化与改编的全链路,协助影视创作者更深入理解IP,提升影视化改编的效率和品质,并打造书影联动的营销场景。

  在男频IP大放异彩的同时,发掘更多优质女频IP也是阅文发力重点。《琅琊榜》《双世宠妃》《扶摇》《你和我的倾城时光》《白发》等诸多耳熟能详的剧集均出自阅文。除起点中文网,创世中文网等老牌男频网站之外,阅文旗下还同时拥有云起书院、起点女生网、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网、言情小说吧等六大女频平台。

  编审体系强、付费率高、题材丰富是阅文女频的特点,阅文女频平台不仅覆盖浪漫言情、青春偶像、都市职场、古代仙侠等主流题材,而且在二次元、现实主义、女性励志、艺术国粹等新题材方面作品增长迅速,题材类型的数量达到同类平台的4倍,不断拓宽女频IP的想象力边界。

  

  比如天下归元的《帝凰》,是宫廷历史题材中难得一见的大女主作品,同时杂糅了悬疑、爱情、复仇等丰富元素;吱吱的《花娇》则讲述遭逢变故的漆器世家女为重振家族,弘扬传统文化而励志奋斗、改变命运的故事;而冬天的柳叶新作《似锦》悬疑探案、女性复仇的主题爽点十足,颇具影视改编价值。从最早创立宫斗文、重生复仇文、空间文等类型,到如今以题材创新推动多元内容走向市场,阅文一直在引领和重塑着女频风格。

  00后成主流受众,五大类型成IP创作风向标

  文娱市场快速更迭,受众主流如今都变成了95、00后们,而研究他们的受众画像与用户行为,成为IP孵化与开发的重要风向标。

  在月初举行的2020阅文原创文学IP沙龙上,阅文集团副总裁张威提出国风文化、科技科幻、现实主义、二次元、奇幻架空这五个网络文学发展的内容新趋势。

  

  “好戏将至”2020阅文原创文学IP沙龙

  这点从阅文重点推介的IP榜单中也能窥见端倪,近年来国风主题的影视剧、动漫、游戏深受青睐,具有国风元素的网文同样极具开发潜力,比如希行的《重生之药香》以古代药师为主角,在描述主人公跌宕起伏的命运的同时,也传递出中医中药文化的博大精深;吨吨吨吨吨《生活系游戏》将目光聚焦在国产影视剧不常见的美食题材,在主角厨艺成长和温情故事背后,发扬中华传统饮食文化的意义同样被凸显。

  

  去年《流浪地球》开启了中国影视的科幻大门,而此次阅文榜单中姒锦的《乔先生的黑月光》,以植被荒漠化的环保主题新颖切入,并将AI科技融入主角职业背景中,科技创业的男主与校园女主角在追寻各自梦想的路上意外邂逅,一对欢喜冤家终成眷属,属于兼具科技感又讨喜女性受众的独特IP;会说话的肘子的《第一序列》被誉为“中国版《饥饿游戏》”,讲述地球灾变后,以男主任小粟为代表的流民凭借顽强毅力求得生存的故事,填补了目前市场上废土科幻的内容空白。

  

  不止未来科幻是星辰大海,现实题材作品同样在过去一年获得越来越多年轻人的喜爱。《大医凌然》直面医患关系与年轻职场人的成长励志,《我的1979》关注改革开放浪潮下,小人物力争上游的突围史;《他从暖风来》用援非建设这一特殊视角演绎了职场女魔头和蓝盔战士的奋斗与理想;《罪无可赦》则以时下流行的双男主刑侦探案为视角,在悬疑烧脑的同时传递法律面前人人平等的普世价值观。这些作品聚焦当下社会现实,将个体命运与时代发展深度勾联,让年轻观众在品味故事的同时,也收获更多心理和情感共鸣。

  

  放眼全球,那些享誉世界的大IP往往都拥有宏大的宇宙观,丰富的人物众生相与天马行空的架空叙事。在此次的阅文榜单中,极具二次元网感的异世大陆周游记《崩坏星河》,以宇宙为舞台的网游传奇《超神机械师》,构建人族、海妖、上古之神甚至到精灵共存于魔法世界的《黎明之剑》等高概念幻想类作品,既符合当代年轻人脑洞大开的审美,也具备跨文化输出海外的爆款潜力。

  从IP输出到IP增值,阅文模式引领行业创新

  网络文学市场蒸腾日上,而如何将好内容与优质的影视创作团队对接,为影视寒冬添一把旺火,成为产业上中下游共同思考的命题。

  阅文作为中国乃至世界范围内的头部文学创作平台,与行业下游产业同频共振,助推IP孵化开发形成良性共赢的生态,是平台战略使然也是行业发展大势所趋。经过过去几年诸多IP影视化的成功案例试水,阅文在IP开发上构成了版权授权、联合投资和自制开发三大路径,而在围绕IP开发增值上更是提供全方位服务的平台。比如在数据端,阅文推出的大神指数将IP热度进一步量化,通过阅读量级、付费率与粉丝互动等多个维度衡量作品品质;针对IP与内容创作者,平台通过自身海量付费用户,渠道优势和多文本呈现,彻底打通网文IP的商业化变现,并打造完善的创作者扶持和孵化体系。

  而面对影视公司的不同需求,阅文也提供个性化的服务,推出科幻、现实主义、女频、游戏动漫等不同题材类型的IP推荐私享会;同时借助阅文平台线上线下宣推渠道、多文本呈现以及书影联动,助力IP扩建粉丝圈层,赋能IP影视化作品口碑,实现进一步破圈。

  IP平台与影视公司同频共振还体现在合作模式的变化。传统情况下IP方只是单纯出售版权,如今阅文更倡导以高性价比来换高转化率,将更多优质IP作品释放给市场。

  在IP沙龙上,阅文正式发布了好戏将至“1551”计划,即拿出100部高性价比精品IP供给影视下游产业,为头部50家影视公司提供定制化创作、剧本孵化、影视向征文等服务,举办50场精准贴合需求的IP推介私享会,为10家深度合作伙伴提供资金支持、联合开发与营销。

  

  阅文集团副总裁张威发布好戏将至“1551”计划

  “1551计划”可以看做是IP增值时代,阅文助力更多网文作品高效孵化成精品影视的助推器。这不仅是文学平台基于市场变化和自身发展需求做出的转变,更重要的是为内容行业生态的良性循环彻底打通上中下游,达到IP版权方、影视公司和视频平台互利共赢,而只有整个行业蓬勃发展,才能进一步反哺IP市场优质内容百花齐放。

  期待2020年,作为IP龙头企业的阅文继续引领行业创新,与合作伙伴一起为市场和观众输出更多“好戏”。

责任编辑:小七

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